- تاریخ انتشار : ۱۳۹۶
- ناشر : کنفرانس بین المللی رویکردهای پژوهشی در مدیریت،اقتصاد،حسابداری و علوم انسانی
- زبان مقاله : همه
- تعداد صفحات : 10
- حجم فایل : 630.981 کیلوبایت
- نوع مقاله : مجموعه مقالات کنفرانس
- مجموعه : علوم انسانی
چکیده مقاله
با تو جه به شتاب روند جهانی و بحران های اقتصادی جهانی كه كلیه كشور ها را بصورت مستقیم و غیر مستقیم تحت تاثیر قرار می دهد عبور از بحران برای شركت ها از اهمیت بالایی برخوردار است لذا یکی از راه های برون رفت از بحران ، مدیریت بر هزینه های بازاریابی است. در این پژوهش تاثیرات هزینه های بازاریابی بر فروش خالص شركت ها طی دوران بحران مالی مورد ارزیابی قرار گرفته است. نتایج مطالعه با استفاده از داده های اخذ شده از 25 شركت فعال در بورس اوراق بهادار تهران طی دوره 1390 - 1382 و با استفاده از روش اقتصاد سنجی پنل پویا ، بیانگر تاثیر قابل توجه هزینه های بازاریابی بر فروش خالص شركت ها به عنوان متغیر عملکرد بازار می باشد لذا برآورد ها نشان داد با هزینه كرد یک ریال در امور بازاریابی ، منجر به افزایش فروشی معادل 58 ریال شده و حتی در دوران بحران اقتصادی جهانی این رقم معادل 26 ریال می باشد بنابراین یافته های پژوهش نشان می دهد در دوران بحران های مالی و اقتصادی ، با وجود كاهش رابطه معنی دار و تاثیر هزینه های بازاریابی بر فروش خالص شركت ها ، هزینه های بازریابی اثرگذارترین متغیر بر متغیر عملکردی فروش خالص شركت ها می باشد.
نحوه استناد به مقاله
در صورتی که می خواهید به این مقاله در اثر پژوهشی خود ارجاع دهید، می توانید از متن زیر در بخش منابع و مراجع بهره بگیرید :
دکتر سیامک موسوی؛لیلا مصطفی زاده؛شادی یکی تا؛ ۱۳۹۵، فروش خالص شرکت ها با تاثیر هزینه های بازاریابی در دوره بحران مالی، کنفرانس بین المللی رویکردهای پژوهشی در مدیریت،اقتصاد،حسابداری و علوم انسانی، https://scholar.conference.ac:443/index.php/download/file/11714-Net-sales-of-companies-with-the-impact-of-marketing-costs-during-the-financial-crisis
در داخل متن نیز هر جا به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پرانتز، مشخصات زیر نوشته شود.
(دکتر سیامک موسوی؛لیلا مصطفی زاده؛شادی یکی تا؛ ۱۳۹۵)
