- تاریخ انتشار : ۱۳۹۵
- ناشر : کنفرانس بین المللی تحقیق و توسعه در علوم انسانی،مدیریت و اقتصاد
- زبان مقاله : همه
- تعداد صفحات : 13
- حجم فایل : 365.044 کیلوبایت
- نوع مقاله : مجموعه مقالات کنفرانس
- مجموعه : علوم انسانی
چکیده مقاله
هدف از این پژوهش بررسی تاثیر شخصیت برند بر اعتماد، وابستگی و تعهد مصرف کنندگان وسایل ورزشی نایک در شهر تهران است. این پژوهش از حیث هدف کاربردی و از لحاظ روش تحقیق علی می باشد. پس از ارائه چارچوب کلی تحقیق سه فرضیه بر اساس پیامدهای شخصیت برند تدوین شد و برای آزمون فرضیات ارائه شده سوال در رابطه با بررسی تاثیر شخصیت برند بر روی اعتماد، وابستگی، وتعهد مشتریان که 37 پرسشنامه ای شامل 310 از مقاله منبع لوئیس و لومبارت اقتباس شده است استفاده گردید و در بین جامعه آماری این پژوهش که نفر از مصرف کنندگان وسایل ورزشی برند نایک در شهر تهران بودند توزیع شد و این افراد به روش نمونه گیری 2 تصادفی ساده انتخاب شده بودند و در نهایت پرسشنامه برگشت داده شد. .داده های جمع آوری شده با بهره 75 گیری از فن آماری معادلات ساختاری در محیط نرم افزار لیزرل تجزیه وتحلیل گردیدند و هر سه فرضیه تحقیق مورد تأیید قرار گرفتند.
نحوه استناد به مقاله
در صورتی که می خواهید به این مقاله در اثر پژوهشی خود ارجاع دهید، می توانید از متن زیر در بخش منابع و مراجع بهره بگیرید :
شیلا فرهنگیان؛دکتر مظفر یکتا یار ؛ ۱۳۹۴، بررسی شخصیت برند بر روی اعتماد، وابستگی، تعهد مشتریان مطالعه موردی :(مشتریان وسایل ورزشی برند نایک شهر تهران )، کنفرانس بین المللی تحقیق و توسعه در علوم انسانی،مدیریت و اقتصاد، https://scholar.conference.ac:443/index.php/download/file/13131-Brand-personality-survey-on-trust,-dependency,-customer-commitment-Case-Study:-(Nike-Shopping-Center-of-Tehran)
در داخل متن نیز هر جا به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پرانتز، مشخصات زیر نوشته شود.
( شیلا فرهنگیان؛دکتر مظفر یکتا یار ؛ ۱۳۹۴)
