- تاریخ انتشار : ۱۳۹۴
- ناشر : کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت،اقتصاد و حسابداری
- زبان مقاله : همه
- تعداد صفحات : 17
- حجم فایل : 750.224 کیلوبایت
- نوع مقاله : مجموعه مقالات کنفرانس
- مجموعه : مدیریت
چکیده مقاله
رتبه برند در میان كلیه رقباي موجود بر ادراک مشتريان تأثیر به سزايي دارد. هر چقدر جايگاه برند، در بازار بالاتر باشد، مشتريان حس اطمینان بیشتري نسبت به آن پیدا مي كنند. در محیط پر تلاطم و رقابتي امروز ، سازمان هايي در عرصه رقابت موفق تر خواهند بود كه در برآوردن نیازها و خواسته هاي مشتريان ، گوي سبقت را از ساير رقباي بازار بربايند . به تعبیر ديگر ، بنا بر فلسفه جديد بازاريابي يعني مشتري گرايي ، مشتريان را مركز توجه قرار داده و ازديد مشتريان به مسائل نگاه كنند . در اين راستا ، شناخت رفتار مشتريان و عواملي كه مي تواند رفتار آنها را تحت تاثیر خود قرار دهد ، از مهمترين مباحث در حوزه بازاريابي مي باشد. هدف اين مقاله، تعیین تاثیر كیفیت، قیمت، شهرت و تبلیغات بر ادراک مشتريان در انتخاب برند مي باشد. مقاله حاضر توصیفي و از نوع تحقیقات كاربردي است. جامعه آماري پژوهش را مشتريان محصولات غذايي (ماكاروني) در نام تجاري زرماكارون تشکیل مي دهند. حجم نمونه با استفاده از فرمول آماري تخمین زده شد و تعداد بدست آمد.ابزار اندازه گیري پرسشنامه محقق ساخته است كه اعتبار و روايي آن جهت انجام اين پژوهش مورد آزمون 413 8 قرار گرفت و مورد تايید قرار گرفت ( ضريب آلفاي كرونباخ SP % بدست آمد ). جهت تحلیل داده ها از نرم افزار 6 SS استفاده شد و با استفاده از آزمون هاي آماري رگرسیون چند متغیره و تحلیل همبستگي نتايج بدست آمد. يافته هاي تحقیق شهرت، قیمت و تبلیغات بر ادراک مشتريان در انتخاب برند موثرمي باشند. ، نشان داد كه كیفیت
نحوه استناد به مقاله
در صورتی که می خواهید به این مقاله در اثر پژوهشی خود ارجاع دهید، می توانید از متن زیر در بخش منابع و مراجع بهره بگیرید :
؛؛؛ ۱۳۹۳، تاثیر کیفیت، قیمت، شهرت و تبلیغات بر ادراک مشتریان در انتخاب برند مورد مطالعه : محصولات غذایي شرکت زرماکارون، کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت،اقتصاد و حسابداری، https://scholar.conference.ac:443/index.php/download/file/13227-Impact-of-quality,-price,-reputation-and-advertising-on-customer-perceptions-in-brand-selection-Case-study:-Zarmarcon-Co.
در داخل متن نیز هر جا به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پرانتز، مشخصات زیر نوشته شود.
(؛؛؛ ۱۳۹۳)
