بررسی اثربخشی تبلیغات بانک کشاورزی و شناسایی مهمترین عوامل در افزایش اثربخشی تبلیغات در استان مازندران

چکیده مقاله

هدف از این تحقيق، بررسی اثربخشی تبليغات بانک کشاورزی و شناسایی مهمترین عوامل در افزایش اثربخشی تبليغات در
استان مازندران می باشد. فرضيه اصلی این تحقيق عبارت است از:تبليغات تجاری بانک کشاورزی در استان مازندران اثر بخش
می باشد.مدل بکار گرفته شده برای سنجش اثربخشی تبليغات، مدل آیدا است که شامل 4 بعد جلب توجه، ایجاد علاقه؛ ایجاد
تمایل و سوق دادن مشتریان به خرید می باشد. این تحقيق از نظر هدف تحقيقی کاربردی و از لحاظ ماهيت توصيفی و از نوع
پيمایشی است. جامعه آماری این تحقيق تمامی مشتریان شعب بانک کشاورزی استان مازندران میباشند که با تبليغات بانک
کشاورزی آشنا هستند. نمونه تحقيق به کمک نمونه گيری تصادفی خوشه ای و با استفاده از ابزار پرسشنامه بدست آمد. روایی
0/ پرسشنامه تحقيق از طریق روایی صوری)نظر متخصصين( حاصل شد و پایایی آن از طریق آلفای کرونباخ به ميزان 88
بدست آمد و همچنين از آزمون کلوموگروف – اسميرنوف برای مشخص نمودن نرمال بودن سئوالات استفاده شده است.نتيجه
حاصل از آزمون مقایسه ميانگين یک جامعه نشان داد که به طور کلی تبليغات بانک کشاورزی از نظر مشتریان شعب بانک
استان مازندران، اثربخش نمی باشد. در این بين تبليغات شفاهی)در هر چهار بعد( و بعد از آن، تبليغات تلویزیونی)تنها در دو
بعد( اثربخش هستند. همچنين تبليغات رادیویی، اینترنتی و بنری اثربخش نيستند.و همچنين از آزمون فریدمن جهت رتبه
بندی ابزارهای تبليغاتی استفاده گردید.

دریافت لینک دانلود مقاله