- تاریخ انتشار : ۱۳۹۴
- ناشر : سومین کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت - اقتصاد و حسابداری
- زبان مقاله : همه
- تعداد صفحات :
- حجم فایل : 748.487 کیلوبایت
- نوع مقاله : مجموعه مقالات کنفرانس
- مجموعه : مدیریت
چکیده مقاله
از جمله شناخته ترین ابزار اندازه گیری عناصر محصول، قیمت، ترویج و مکان پرسش نامه آمیخته بازاریابی
محصولات ورزشی است. مطالعات محدودی در زمینه ساخت پرسش نامه آمیخته بازاریابی ورزشی و اعتبار یابی آن
در ایران انجام گرفته است، از این رو هدف اصلی این پژوهش، ساخت و اعتباریابی پرسش نامه ای برای سنجش
آمیخته بازاریابی محصولات ورزشی بود. بر اساس متون معتبر و مقیاس های موجود، پرسش نامه ی مقدماتی با 11
سوال انتخاب و تدوین شد. سپس با روش خوشه ای تصادفی، نمونه 093 نفری از مشتریان دو شرکت ورزشی
داخلی و خارجی )مجید و آدیداس( برای شرکت در این پژوهش انتخاب شدند. روش های به کار رفته این پژوهش
شامل روایی محتوا و سازه و اعتبار یابی بودند. در نهایت، 11 سوال که با کل آزمون دارای همبستگی مثبت بودند و
3 یا بالاتر داشتند، برای پرسش نامه نهایی انتخاب شدند. با در نظر گرفتن نتایج این / بر روی یک عامل، بار عاملی 1
پژوهش و بالا بودن بار عاملی و ثبات درونی سوالات می توان گفت این پرسش نامه از اعتبار و روایی مناسبی
برخوردار است و مولفه های به دست آمده از تحلیل عاملی می تواند آمیخته بازاریابی محصولات ورزشی را به گونه
مناسب اندازه گیری کنند.
نحوه استناد به مقاله
در صورتی که می خواهید به این مقاله در اثر پژوهشی خود ارجاع دهید، می توانید از متن زیر در بخش منابع و مراجع بهره بگیرید :
سحر پیرجمادی*، ؛علیرضا الهی**؛ ۱۳۹۳، ارائه ابزاری معتبر و پایا جهت اندازه گیری آمیخته بازاریابی محصولات ورزشی، سومین کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت - اقتصاد و حسابداری، https://scholar.conference.ac:443/index.php/download/file/2694-ارائه-ابزاری-معتبر-و-پایا-جهت-اندازه-گیری-آمیخته-بازاریابی-محصولات-ورزشی
در داخل متن نیز هر جا به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پرانتز، مشخصات زیر نوشته شود.
(سحر پیرجمادی*، ؛علیرضا الهی**؛ ۱۳۹۳)
