- تاریخ انتشار : −۰۶۲۱
- ناشر : دومین کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت،اقتصاد و علوم انسانی
- زبان مقاله : همه
- تعداد صفحات : 14
- حجم فایل : 766.423 کیلوبایت
- نوع مقاله : مجموعه مقالات کنفرانس
- مجموعه : مدیریت
چکیده مقاله
ژوهش حاضر به بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی بر رضایت مشتریان و شخصیت برند اسنوا میپردازد. این تحقیق از نظر هدف، کاربردی و از نظر نحوه اجرا توصیفی پیمایشی و از نظر ماهیت همبستگی است. جامعه آماری پژوهش حاضر کلیه خریداران محصولات لوازم خانگی اسنوا در شهر اصفهان بودند که با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده صورت گرفته است. روایی 8 پرسشنامه ها به روش محتوایی و تحلیل عاملی تأیید شده و پایایی آن با ضریب آلفای کرونباخ برای پرسشنامه تأیید 0/ 0 پرسشنامه بازگشت و جهت تحلیل استفاده شد. اطلاعات جمعآوری 573 پرسشنامه توزیع شده بین مشتریان 000 گردید. از درصد، میانگین و انحراف معیار) و آمار استنباطی ، از طریق آمار توصیفی (فراوانی Amos و SPSS شده به وسیله نرم افزارهای تحلیل مسیر به همراه سطح معنیداری) مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. بر اساس نتایج به دست آمده ، (تحلیل عاملی تاییدی فرضیه اصلی پژوهش (آمیخته بازاریابی بر رضایت مشتریان و شخصیت برند تاثیر معناداری دارد.) مورد تایید قرار گرفت همچنین فرضیه های فرعی پژوهش نیز مورد تایید قرار گرفت.
نحوه استناد به مقاله
در صورتی که می خواهید به این مقاله در اثر پژوهشی خود ارجاع دهید، می توانید از متن زیر در بخش منابع و مراجع بهره بگیرید :
مسعود رشیدی؛مهران قائدی حیدری؛ −۰۶۲۲، بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی بر رضایت مشتریان و شخصیت برند، دومین کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت،اقتصاد و علوم انسانی، https://scholar.conference.ac:443/index.php/download/file/966-The-effect-of-the-marketing-mix-on-customer-satisfaction-and-brand-personality
در داخل متن نیز هر جا به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پرانتز، مشخصات زیر نوشته شود.
(مسعود رشیدی؛مهران قائدی حیدری؛ −۰۶۲۲)
