- تاریخ انتشار : ۱۳۹۵
- ناشر : کنفرانس بین المللی نخبگان مدیریت
- زبان مقاله : همه
- تعداد صفحات : 15
- حجم فایل : 577.539 کیلوبایت
- نوع مقاله : مجموعه مقالات کنفرانس
- مجموعه : مدیریت
چکیده مقاله
ممیزی بازاریابی ابزاری مهم برای کنترل استراتژیكی )استراتژی ها و برنامه های بازاریابی( شرکت هاست
و ارزیابی سیستماتیك از تمام عوامل درونی و بیرونی است که عملكرد تجاری شرکت را در طول یك
دوره مشخص تحت تأثیر قرار می دهد. هدف از پژوهش حاضر، وضعیت مؤلفه های بازاریابی در شرکت
کیان ایساتیس پارس از منظر ممیزی بازاریابی است. روش تحقیق حاضر، از نظر هدف کاربردی و از منظر
شیوه اجرا توصیفی و از نوع تحقیقات مطالعات موردی می باشد. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه هایی
معتبر و پایا بوده و نیز از مصاحبه هم بهره گرفته شده است. در این پژوهش، داده ها از طریق پرسشنامه
ممیزی بازاریابی از 03 نفر پرسنل شرکت که با استفاده از روش نمونه گیری گزینشی انتخاب، جمع آوری
گردیده و با استفاده از آزمون کولمگروف- اسمیرنوف نرمال بودن توزیع داده ها آزمون و به تایید رسید و
سپس با استفاده از آزمون t تك نمونه مستقل به بررسی وضعیت موجود و وضعیت مطلوب شرکت در
شش مؤلفه بازاریابی پرداخته شد؛ با توجه به سطح معناداری در مورد هر بخش اهمیت )آنچه باید باشد(،
شش فرضیه پذیرفته شده، بدین معنی که از نظر اهمیت یا آنچه باید باشد از نظر پاسخ دهندگان مؤلفه
های ممیزی همگی باید از وضعیت مطلوبی برخوردار باشند، در حالیكه از نظر وضعیت موجود این شش
مؤلفه از وضعیت فعلی مطلوبی برخوردار نمی باشند
نحوه استناد به مقاله
در صورتی که می خواهید به این مقاله در اثر پژوهشی خود ارجاع دهید، می توانید از متن زیر در بخش منابع و مراجع بهره بگیرید :
مجید گلستانی کرمانی؛شهناز نایب زاده؛ابوالفضل داوودی رکن آبادی؛ ۱۳۹۴، وضعیت مؤلفه های بازاریابی در شرکت کیان ایساتیس پارس، کنفرانس بین المللی نخبگان مدیریت، https://scholar.conference.ac:443/index.php/download/file/6141-Go-Kian-Pars-situation-in-the-marketing-components
در داخل متن نیز هر جا به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پرانتز، مشخصات زیر نوشته شود.
(مجید گلستانی کرمانی؛شهناز نایب زاده؛ابوالفضل داوودی رکن آبادی؛ ۱۳۹۴)
