- تاریخ انتشار : ۱۳۹۵
- ناشر : کنفرانس بین المللی نخبگان مدیریت
- زبان مقاله : همه
- تعداد صفحات : 22
- حجم فایل : 2341.24 کیلوبایت
- نوع مقاله : مجموعه مقالات کنفرانس
- مجموعه : مدیریت
چکیده مقاله
تحقیقات گسترده ای در زمینه مفهوم هویت سازمان و شهرت سازمان در دو حوزه جداگانه انجام گرفته است.اخیرا ادبیات
استراتژیک بازاریابی این دو مفهوم را به یکدیگر نزدیک نموده اند.این مقاله به این ارتباط از طریق مدل چهار ساختاری با شش
فرضیه پاسخ میگوید.طبق مدل پیشنهادی آمیخته هویت سازمان نقش مستقل و متمایزی در ایجاد شهرت سازمانی همراه با
تجربیات روزانه کسب و کار ایفا میکند.علاوه بر آن مدل پیشنهادی تاثیر آمیخته هویت سازمان را از طریق متغیر میانجی باورها
نسبت به برند سازمان بر شهرت سازمان سنجیده میشود.اطلاعات از طریق جمع آوری پرسشنامه توسط 333 نفر از دانشجویان
جمع آوری شده است.اطلاعات از طریق مدل معادلات ساختاری تجزیه و تحلیل شده است.بر اساس نتایج ، تجربیات مشتری از
آمیخته هویت سازمان و تجربیات روزانه از کسب و کار تاثیر مستقل و معنی داری بر شهرت سازمان دارند.
نحوه استناد به مقاله
در صورتی که می خواهید به این مقاله در اثر پژوهشی خود ارجاع دهید، می توانید از متن زیر در بخش منابع و مراجع بهره بگیرید :
؛؛؛ ۱۳۹۴، بررسی تاثیر آمیخته هویت سازمان، کنفرانس بین المللی نخبگان مدیریت، https://scholar.conference.ac:443/index.php/download/file/3208-The-effect-of-mixed-identity
در داخل متن نیز هر جا به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پرانتز، مشخصات زیر نوشته شود.
(؛؛؛ ۱۳۹۴)
