- تاریخ انتشار : ۱۳۹۵
- ناشر : کنفرانس بین المللی نخبگان مدیریت
- زبان مقاله : همه
- تعداد صفحات : 11
- حجم فایل : 704.306 کیلوبایت
- نوع مقاله : مجموعه مقالات کنفرانس
- مجموعه : مدیریت
چکیده مقاله
در محیط به شدت رقابتی صنعت موادغذایی حفظ و توسعه سهم بازار نتیجه عملکرد برند است . بنابراین شناسایی عوامل
اثرگذار بر عملکرد برند موضوع مهمی در تصمیمات راهبردی بازاریابی تلقی میشود.این مطالعه با استفاده طرح پژوهش از نوع
توصیفی و تحلیلی و اط شاخه همبستگی انجام شدداده ها از طریق پرسشنامه 53 سوالی از 35 مدیران کارخانجات صنایع
غذایی در شهر اصفهان جمع آوری شد. پایایی متغیر های مکنون همگی در دامنه قابل قبول قرار دارند. دراین راستا، بر اساس
ادبیات تحقیق مدلی برای نشان دادن تأثیر سرمایه های ناملموس بر قابلیت های مدیریت و تاثیر قابلیت های میدیرت بر
عملکرد برند طراحی و با استفاده از نرم افزار پی ال اس) PLS ( مورد آزمون قرار گرفت. براساس نتایج حاصل از تجزیه و
تحلیل داده های پرسشنامه ، مشخص شد که سرمایه انسانی وسرمایه اطلاعاتی و سرمایه سازمانی اثر مثبتی بر قابلیت های
مدیریت دارد و سرمایه ارتباطی تاثیری بر قابلیت های مدیریت ندارد. در نهایت قابلیت های مدیریت برند تاثیر مثبتی بر
عملکرد برند دارد
نحوه استناد به مقاله
در صورتی که می خواهید به این مقاله در اثر پژوهشی خود ارجاع دهید، می توانید از متن زیر در بخش منابع و مراجع بهره بگیرید :
مهسا محمودی؛رضا رسولی؛ ۱۳۹۴، عوامل تاثیرگذار بر عملکرد برند در صنعت مواد غذایی، کنفرانس بین المللی نخبگان مدیریت، https://scholar.conference.ac:443/index.php/download/file/4563-Factors-affecting-performance-of-the-brand-in-the-food-industry
در داخل متن نیز هر جا به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پرانتز، مشخصات زیر نوشته شود.
(مهسا محمودی؛رضا رسولی؛ ۱۳۹۴)
