بررسی اثر تصویر برند، قیمت و پیشبرد فروش بر تغییر برند در بین دانشجویان استفاده کننده از خدمات پیام کوتاه در دانشگاه آزاد اسلامی واحد یاسوج

چکیده مقاله

تلفن همراه، امکان برقراری نوعی ارتباط همه زمانی و همه جایی را برای افراد امکا ن پذیر ساخته و از این رو، بیش از دیگر رسانه ها، عرصة ارتباطات و تبلیغات بین فردی را دگرگون کرده است. ارزانی، سهولت ارتباط و رفع محدودیتهای ارتباطات چهره به چهره، از جمله کارکردهای مهم پیام کوتاه است. پژوهش حاضر می کوشد با تحلیل تبلیغات از طریق پیا مهای کوتاه مبادله شده میان دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی واحد یاسوج، به بررسی تغییر برند از این طریق بپردازد.لذا هدف از انجام این پژوهش بررسی اثر تصویر برند، قیمت و پیشبرد فروش بر تغییر برند در بین دانشجویان استفاده کننده از خدمات پیام کوتاه در دانشگاه آزاد اسلامی واحد یاسوج می باشد. تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت علی می باشد، جامعه آماری تحقیق حاضر،کلیه ی کلیه ی دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی واحد یاسوج می باشند، برای انتخاب نمونه از روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده شد. ابزار گردآوری دادهها پرسشنامه استاندارد بود. با بررسی مبانی نظری و یافته های پژوهش های قبلی، مدل مفهومی پژوهش و فرضیه های آن)یک فرضیه اصلی و 0فرضیه فرعی( ارائه شد برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار spss استفاده شده است. تمامی فرضیه های پژوهش از طریق آزمون رگرسیون خطی تایید شدند. . یافته ها نشان داد، ارتباطات کنترل شده مانندانواع تبلیغات از جمله تبلیغات پیام کوتاه و زمانبندی مستمر و مناسب ارائه پیشبرد های قیمتی می تواند به عنوان ابزاری مفید در جهت ایجاد تصویری قدرتمند از نام تجاری شود و این امر زمینه را برای تصمیم و تغییر برند فرهم می آورد.

دریافت لینک دانلود مقاله