- تاریخ انتشار : ۱۳۹۶
- ناشر : چهارمین کنفرانس بین المللی مدیریت ، اقتصاد و علوم انسانی
- زبان مقاله : همه
- تعداد صفحات : 20
- حجم فایل : 1123.414 کیلوبایت
- نوع مقاله : مجموعه مقالات کنفرانس
- مجموعه : مدیریت
چکیده مقاله
مقوله رتبه بندی برند از مهمترین چالش های فضای مدیریت برند در کشور است. در چند سال اخیر بنگاهای مختلف بنا به نیازهای تبلیغاتی و مدیریتی خود در طرحها و برنامههای رتبهبندی مختلف ) 011 برند برتر، قهرمانان برند، برندهای برتر استانی و ...( اعم از داخلی و خارجی شرکت کرده اند. هدف این تحقیق آن است که از طریق ارزیابی ارزش ویژه برندهای مطرح صنعت خودرو مانند تویوتا، هوندا و ... تبیین رئوس کلی رویکردهای نوین مدیریت برند و استراتژی برند موردنیاز خودرو در بازارهای رقابتی حال حاضر را در قالب مطالعات ادبی جهت کمک به ارتقاء جایگاه برندهای مذکور ارائه نموده و این برند را در تدوین استراتژیهای برند موردنیاز و جایگاهیابی مجدد خود یاری رساند. جهت دستیابی به این هدف از تحلیل سلسله مراتبی و نرم افزارهای اکسپرت چویس و SPSS استفاده شده و فرضیه های تحقیق با استفاده از آزمون های همبستگی و رگرسیون مورد ارزیابی قرار گرفته است. نتایج تحقیق نشان داد که فرضیه ها مورد تایید قرار گرفته و رتبه بندی صورت گرفته نشان دهنده این است که تویوتا در رتبه اول برندهای مورد بررسی قرار گرفته است و این امر نشان دهنده آن است که مشتریان ایرانی کمتر تحت تاثیر احساسات و تصویرسازی برند قرار گرفته اند و همانگونه که ایرانیان همواره به اندیشه شهرت دارند در خرید نیز بیش تر به عملکرد برند توجه می کنند و با استفاده از بررسی اعتبار، برتری و کیفیت برند نسبت به برندها یا محصولات مشابه به خرید از آن می پردازند.
نحوه استناد به مقاله
در صورتی که می خواهید به این مقاله در اثر پژوهشی خود ارجاع دهید، می توانید از متن زیر در بخش منابع و مراجع بهره بگیرید :
1.تینا شجاعی؛2.حسین علی مومنی؛ ۱۳۹۵، شناسایی و اولویتبندی شاخصهای موثر بر ارزش ویژه برند با استفاده از تکنیک- های تصمیم گیری چند شاخصه ( MADM ) (بررسی موردی صنعت خودرو)، چهارمین کنفرانس بین المللی مدیریت ، اقتصاد و علوم انسانی، https://scholar.conference.ac:443/index.php/download/file/9203-Identify-and-prioritize-the-factors-affecting-brand-equity-using-techniques-Multiple-Attribute-Decision-Making-(MADM)-(The-case-of-the-automotive-industry)
در داخل متن نیز هر جا به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پرانتز، مشخصات زیر نوشته شود.
(1.تینا شجاعی؛2.حسین علی مومنی؛ ۱۳۹۵)
