- تاریخ انتشار : ۱۳۹۶
- ناشر : کنفرانس بین المللی ایده های نوین در مدیریت , اقتصاد و حسابداری
- زبان مقاله : همه
- تعداد صفحات : 10
- حجم فایل : 515.859 کیلوبایت
- نوع مقاله : مجموعه مقالات کنفرانس
- مجموعه : مدیریت
چکیده مقاله
یکی از مطلوبیت های مشتری در انتخاب یک محصول، برند معتبر است. ارزش نشان تجاری یک ” اسم ، عبارت، طرح ، نشانه یا ترکیبی از این عناصر می باشد که تعیین کننده هویت یک سازمان خدماتی و متمایز کننده آن از سایر رقبایش می باشد.” و توسط عقل ، منطق ، حواس و احساسات مشتریان مورد قضاوت قرار می گیرد. برند یک حرکت ذهنی و روحی است که باید در ذهن مصرف کنندگان، خریداران، سهامداران، کارکنان و کاربران قرار گیرد. برندها دارای ماهیت اجتماعی هستند و آن برندی موفق است که افراد اجتماع نسبت به آن حس تعلق و مالکیت داشته باشند و آن برند را از آن خود بدانند .در بسیاری از بازارها، برند هویت ویژ ه ای برای یک محصول می آفریند و آ نها را به گروه خاصی از جامعه پیوند میدهد، در دنیای امروز و با گسترش اطلا ع رسانی هر حرکت و تصمیم گیری سازمان توسط برند آن سازمان مورد ارزیابی قرار می گیرد یا توجه به اهمیت برند و فرآیند برندسازی ، این مقاله به بررسی برند سازی و وضعیت برند سازی و چالش های موجود در ایران می پردازد. هدف این پژوهش، مطالعه و کنکاش برندسازی و ابعاد آن می باشد و اینکه وضعیت برند سازی در ایران چگونه بوده و چالش های موجود در فرآیند برندسازی در ایران چیست ؟ در این پژوهش، 131 شرکت منتخب از صادرکنندگان که کنش بیشتری را با بازارهای جهانی داشته و بازار رقابتی را در محصولات خود احساس می کنند را به عنوان نمونه موردی در نظر گرفته شده است. برای روایی پرسشنامه از نظرات مدیران عالی استفاده شده است. جهت پایایی پرسشنامه از قاعده آلفای کرونباخ استفاده شده است. آزمون فرضیه بیانگر این نکته است که بهبود وضیعیت برند های ایرانی و کاهش چالش های فرآیند برند سازی در ایران بر عملکرد شرکت های ایرانی تاثیر مثبت دارد.در پایان، بحث و بررسی و پیشنهاد ها برای توسعه پژوهش های آتی بیان می شود
نحوه استناد به مقاله
در صورتی که می خواهید به این مقاله در اثر پژوهشی خود ارجاع دهید، می توانید از متن زیر در بخش منابع و مراجع بهره بگیرید :
1.یاشار عباس زاده؛2.مصطفی عباس زاده؛ ۱۳۹۵، برند سازی و چالش های موجود درآسیا و ایران و تاثیر بهبود وضعیت برندسازی بر عملکرد شرکت ها، کنفرانس بین المللی ایده های نوین در مدیریت , اقتصاد و حسابداری، https://scholar.conference.ac:443/index.php/download/file/9298-Branding,-branding-challenges-in-Asia-and-Iran-and-the-impact-of-Improvement-of-the-branding-status-on-company’s-performance
در داخل متن نیز هر جا به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پرانتز، مشخصات زیر نوشته شود.
(1.یاشار عباس زاده؛2.مصطفی عباس زاده؛ ۱۳۹۵)
