تاثیر استراتژی رنگ بر وفاداری و قصد خرید مشتریان (مورد مطالعه: گبه فارس)

چکیده مقاله

 امروزه شرکت ها به اثر معجزه آسای رنگ ها پی برده اند. رنگ می تواند علاقه را برانگیزد و در نتیجه میل به خرید محصول را افزایش دهد. رنگ میتواند تاثیرات زیادی بر تصمیم خرید و نگرش مخاطبین در خصوص یک محصول داشته باشد. قسمتی از ارزیابی کیفی مردم از محصول براساس رنگ صورت میگیرد از اینرو استفاده سنجیده از آن میتواند منجر به برانگیختن تمایلات مشتریان گردد.اما اغلب توجه به رنگ ها ، محدود به مسائل فنی ، زیبایی و هارمونی است و توجه اندکی به مفاهیم و تاثیرات روانی آن میشود..)محمدی فر و همکاران، 1931 ( هدف اصلی این پژوهش ایجاد برنامه ای بلند مدت، تاثیر رنگ را در ذهن مشتری مطلوب جلوه داده که این امر باعث خشنودی و زیبایی گبه در نظر وی گردد، ایجاد حس وفاداری کرده که در نتیجه موثر در قصد خرید آن خواهد شد. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نظر ماهیت و روش پیمایشی- توصیفی و از شاخه میدانی است. اطلاعات آن با استفاده از منابع کتابخانه ای، اینترنتی و پرسشنامه ای جمع آوری شده است. جامعه آماری این پژوهش، مصرف کنندگان گبه ذوالانواری در شهر شیراز می باشند. نمونه گیری از نوع دردسترس و به تعداد 93 نفر مورد مطالعه و پرسش واقع شده اند.  نتایج پرسشنامه ها از طریق نرم افزارهای pls و spss آمارگیری شد و نشان می دهد که قدرت رنگ مناسب می تواند بر روان مشتریان تاثیر گذاشته و حس مطلوب برای آن ها ایجاد کند. مشتریان نسبت به گبه حس تعلق و وفاداری کنند و قصد به خرید آن را داشته باشند.

دریافت لینک دانلود مقاله