بررسی تاثير بازارگرايی بر ارزش ويژه برند (مورد مطالعه: بانک اقتصاد نوين شهر مشهد)

چکیده مقاله

امروزه، دستيابی و تصاحب بازار با وجود رقبای قدرتمند نياز به نوآوری، یادگيری از رقبا و محيط و بسياری از  عوامل دیگر خواهد داشت که اگر شرکت ها به آن توجه لازم را نداشته باشند از صحنه رقابت حذف می شوند؛ زیرا بازار گرایی و نيل به کسب بازار را از دست خواهند داد؛ هدف تحقيق حاضر بررسی تاثير بازارگرایی بر ارزش ویژه برند (بانک اقتصاد نوین) بوده است. روش تحقيق حاضر توصيفی است که به روش پيمایش انجام شده است و از حيث هدف جزء تحقيقات کاربردی بشمار می رود؛ ابزار پژوهش حاضر پرسشنامه می باشد که روایی آن به تائيد اساتيد و خبرگان بازاریابی بانک تائيد شده است و پایایی آن نيز برای هر متغير بيشتر از   بوده است. جامعه آماری این پژوهش، مشتریان بانک اقتصاد نوین شهر مشهد می باشد که نامحدود می باشد؛ نمونه آماری 0.7 نفر انتخاب شده است جهت نمونه گيری از روش نمونه گيری در دسترس استفاده شده است 384 تحقيق با توجه به فرمول کوکران و پرسشنامه ها بصورت حضوری توزیع شده است؛ تجزیه و تحليل اطلاعات با توجه به تحليل مدلسازی معادلات ساختاری و با   انجام شده است و نتایج نشان از تاثير مثبت و معنادار بازارگرایی و ابعاد آن در قالب فرضيات تحقيق8.88 استفاده از نرم افزار ليزرل بر ارزش ویژه برند داشته است.

دریافت لینک دانلود مقاله